白象陷入“价盘失守”危机：市场策略失误还是行业竞争加剧？

近年来,白象作为国内知名方便面品牌，在市场上一直占据着重要地位，近期白象却陷入了一场“价盘失守”的危机，市场份额不断下滑，这究竟是市场策略失误，还是行业竞争加剧？本文将对此进行深入剖析。

白象“价盘失守”危机的背景

行业竞争加剧

近年来,方便面行业竞争日益激烈，众多品牌纷纷加入战局，康师傅、统一等老牌企业不断推出新品，新兴品牌如今麦郎、白家等也在市场上崭露头角，这使得白象面临前所未有的压力。

市场策略失误

在市场竞争加剧的背景下,白象的市场策略却出现了一些失误，以下将从几个方面进行分析：

（1）产品创新不足

白象在产品创新方面相对滞后,未能紧跟市场潮流，在众多品牌纷纷推出高颜值、高营养价值的新品时，白象的产品仍以传统口味为主，缺乏创新。

（2）价格战策略

在市场竞争中,白象采取了价格战策略，试图通过降低产品价格来吸引消费者，这种策略却导致白象的利润空间不断压缩，难以支撑长期发展。

（3）渠道拓展不足

白象在渠道拓展方面也存在不足,相较于康师傅、统一等品牌，白象的线下门店数量较少，导致市场覆盖面有限。

白象“价盘失守”危机的影响

市场份额下滑

由于产品创新不足、价格战策略以及渠道拓展不足，白象的市场份额不断下滑，据相关数据显示，白象的市场份额已从2015年的15.6%下降至2019年的10.8%。

品牌形象受损

在“价盘失守”危机中，白象的品牌形象受到严重影响，消费者对白象的信任度降低，导致品牌忠诚度下降。

员工士气受挫

面对市场份额下滑、品牌形象受损等困境，白象的员工士气受到很大打击，这将对企业的长远发展产生不利影响。

白象应对“价盘失守”危机的策略

加大产品创新力度

白象应加大产品创新力度,推出更多符合市场需求的创新产品，开发高颜值、高营养价值的方便面，满足消费者多样化需求。

调整价格策略

白象应调整价格策略,避免过度依赖价格战，在保证利润空间的前提下，通过提升产品品质、优化服务等方式，提高产品附加值。

拓展渠道

白象应加大渠道拓展力度,提高市场覆盖面，通过增加线下门店数量，扩大市场影响力；积极拓展线上渠道，满足消费者多样化的购物需求。

提升品牌形象

白象应加强品牌建设,提升品牌形象，通过开展公益活动、赞助体育赛事等方式，树立良好的企业形象。

白象陷入“价盘失守”危机，既有行业竞争加剧的原因，也有自身市场策略失误的因素，面对困境，白象应积极调整策略，加大产品创新力度，拓展渠道，提升品牌形象，以应对市场竞争，白象才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，重拾辉煌。